Quelle est la couleur de votre océan?

W. Chan Kim et Renée Mauborgne, chercheurs à l'Insead, ont étudié des centaines d'entreprises pendant quinze ans pour identifier leur désormais célèbre « Blue Ocean Strategy », la stratégie de l'océan bleu. L'objectif de ce paradigme est de se créer un espace de marché incontesté pour rendre la concurrence insignifiante. Elle vient en opposition directe à « l'océan rouge » qui serait l'approche business traditionnelle : un environnement concurrentiel connu, avec des acteurs qui s'affrontent face à une demande existante allant jusqu'à l'effusion de sang… rouge !

Évoluer dans l'océan rouge, c'est évoluer dans un marché d'offres indifférenciées, c'est accepter de devenir fongible. Le risque de cette indifférenciation est de faire...