Société des Cendres : du sang neuf pour l’une des plus anciennes entreprises du dentaire

La Société des Cendres (SDC) continuait encore jusqu’à une période très récente – du moins à l’aune de la longévité de l’entreprise – de fournir son service originel à savoir : le recyclage de la poussière d’or des joaillers les plus connus de la place Vendôme (voir encadré en page suivante). Petit à petit devenue marginale, cette activité a finalement été abandonnée en 2002 au profit du seul domaine de l’art dentaire. « L’or a amené la Société des Cendres sur le chemin du dentaire », rappelle Emmanuel de Choiseul. « Les bijoutiers venaient avec leurs poussières pour que nous en récupérions l’or. Ce sont ces poussières qui étaient appelées « cendres ». L’or et les autres métaux précieux étaient restitués aux joaillers ou vendu. Les dentistes, qui faisaient partie des clients, ont peu à peu demandé à la société de développer des produits spécifiques : des alliages précieux avec des...